推進品牌建設 提升品牌價值

        ——2020中國品牌論壇成果綜述

        本報記者  邱超奕  韓  鑫

        2020年12月10日06:19  來源:人民網-《人民日報》
         

          12月8日舉行的2020中國品牌論壇企業家峰會現場。
          本報記者 張武軍攝

          “品牌是一個企業乃至一個國家綜合競爭力的集中表現!薄按蛟熳灾髌放、提升品牌價值,關鍵在于科技創新!薄白プ⌒聶C遇,讓優質的中國品牌走向世界!薄

          12月8日,由人民日報社主辦的2020中國品牌論壇在北京舉行,政府主管部門、企業、研究機構的代表300余人共聚一堂,以“中國自信  品牌力量”為主題開展深層次對話交流,為中國品牌發展建言獻策、凝聚共識。

          

          中國品牌實力提升

          近年來,我國企業不斷增強品牌意識、把握發展機遇,涌現出更多叫得響的中國品牌。

          圍繞中國品牌實力提升,與會代表各抒己見、熱烈討論——

          創新動力更足了!皠撔买寗,深度融智,支撐品牌建設!卑不蘸B菁瘓F有限責任公司黨委書記、董事長高登榜介紹,海螺集團是我國大型水泥建材企業之一,公司實施科技創新體系和產學研一體化雙輪驅動,率先建成了水泥行業首個全流程智能化工廠,打造世界一流的露天礦車無人駕駛項目。

          市場空間更廣了。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示,公司積極參與國際交流活動,大力傳播中華文化;牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯盟,致力于推動全球酒業形成開放自由的融合發展模式;攜手達沃斯論壇、阿斯塔納世博會等世界頂級交流平臺;走進“一帶一路”沿線國家,入選中國首批受歐盟保護地理標志。

          質量水平更高了!捌焚|是品牌立身之根基!敝屑Z集團有限公司黨組書記、董事長呂軍說,“為確保品質,我們針對國人營養健康特點,設立專業研發機構,圍繞科學配比、膳食均衡、品質調控等,構建食品安全管理體系,確保群眾‘舌尖上的安全’!

          責任擔當更強了!霸谌珖酪呶镔Y緊缺的關鍵時刻,我們第一時間決定,向全國所有定點收治醫院捐贈2億元消毒除菌產品,并啟動自行配送!绷准瘓F黨委書記、副總裁許曉東說,在多方協作下,大年初一,公司第一批消毒除菌產品送達廣東省第二人民醫院,初五送達武漢雷神山醫院建設現場,3月15日,完成全國所有定點收治醫院的物資配送。同立白集團一樣,許多品牌企業在抗疫斗爭中積極踐行社會責任,充分展現時代擔當。

          中國品牌助推發展

          “品牌形象與國家形象有機統一、相互促進,中國品牌是世界了解中國的重要窗口,是國家形象與文化軟實力的重要組成!薄捌放,是質量、技術、信譽和文化的重要載體,是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一!薄瓍砑娂姳硎,建設品牌強國意義重大、正逢其時。

          ——加強品牌建設,助力企業激發活力、提升競爭力。

          “創新5G消息、超高清視頻等特色業務,推廣5G云視訊、云課堂、云辦公等行業應用,5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示范項目創造了多個業界第一!敝袊苿油ㄐ偶瘓F有限公司總經理董昕表示,中國移動致力于打造具有國際影響力的一流品牌,加快構建世界一流示范企業,助力提升信息通信領域國際話語權。

          “近年來,國家實施了一系列促進品牌發展的政策舉措。中國品牌也不負眾望,在國際舞臺熠熠生輝!眱让晒乓晾麑崢I集團股份有限公司執行總裁張劍秋說,今年,伊利躋身全球乳業五強,榮登“2020年全球最具價值乳品品牌”榜首。

          “‘中國自信  品牌力量’,中國中車研制的‘復興號’動車組就是對這份情懷的最好詮釋!敝袊熊嚰瘓F有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹,集團產品已經服務全球100多個國家和地區并將不斷擴大,國際產業鏈、供應鏈、創新鏈建設也不斷完善。

          中國社會科學院副院長高培勇認為,無論是出于保護和激發企業活力的需要,還是統籌發展和安全的需要,或是統籌常態化疫情防控和經濟社會發展工作的需要,都要求我們提升企業競爭力、做強做優企業品牌,“在當前和今后一個時期,我們應當在構建新發展格局背景條件下,抓住用好構建新發展格局的契機,不斷提升企業競爭力,把做強做優企業品牌擺在更加突出的位置!

          ——加強品牌建設,增強經濟增長動力,推動高質量發展。

          商務部副部長王炳南表示,站在新的歷史起點,堅持擴大內需這個戰略基點,以品牌的力量激發新的增長動力,以高質量供給創造更多市場需求,以超大規模市場優勢促進國際合作、實現互利共贏,是貫徹新發展理念的必然要求,是推動高質量發展的具體實踐,也是構建新發展格局的重要內容。

          “一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價,一批好的品牌能助力實現高質量發展!眹抑R產權局副局長甘紹寧介紹,統計顯示,世界領先的5000個品牌中,中國占408個,總價值達到1.6萬億美元。

          中國社會科學院學部委員、工業經濟研究所原所長金碚表示,品牌具有多層次性和關聯外溢性,國家品牌是軟實力的體現和集體貢獻的凝結,企業得益于國家品牌,也貢獻于國家品牌,“優秀的企業以其高質量的業績創造和行為品格,為國家品牌大廈添磚加瓦。企業做好做精自己的主責主業之事,創造精良產品,不斷革新應變,就可以為國家品牌戰略貢獻價值!

          中國品牌前景光明

          “十年樹企業,百年樹品牌”。展望未來,與會代表認為,我國已轉向高質量發展階段,品牌建設任重道遠,必須鍥而不舍、腳踏實地奮斗和積累。

          要激發創新活力,提升品牌價值。

          “我們要通過持續創新來提升綜合實力和驅動產業升級!焙銤嵓瘓F首席執行官丁威表示,公司一方面要加大研發投入,以創新技術更好滿足用戶需求,驅動產業升級;另一方面通過培養、廣納、凝聚各類創新型人才,形成貫穿產品技術、生產制造、市場營銷等企業經營全領域的創新體系。

          要適應需求變化,更好服務百姓。

          “趣頭條一直關注中老年群體的需求,以健身養生等針對性內容,讓他們體驗到老有所樂!比ゎ^條黨委書記、總裁劉安逸說,未來還將啟動一系列關愛老年人等特殊群體的行動,幫助他們學習和掌握互聯網應用,讓他們享受到互聯網的便捷和社會進步帶來的生活品質提升。

          “調研顯示,有大量的地方品牌還沒有充分利用互聯網的拓展能力,如果跟互聯網零售緊密結合,就會形成更精準的用戶挖掘和覆蓋市場的能力!本〇|大數據研究院首席數據官劉暉表示,京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業,將供應鏈能力開放出來,能深度融合線上零售和線下實體經濟,提升對消費者需求敏捷響應的速度。

          要堅持國際視野,拓展市場空間。

          近年來,文化品牌、中華老字號榮寶齋每年都要接待大量外國駐華使節參觀,并積極參加海外國際書展、國際藝術展覽等各種文化藝術活動。榮寶齋黨委書記、執行董事趙東說,榮寶齋將充分發揮“國家畫廊”的優勢,加強對外交流合作,推動中華文化“走出去”,切實為建成文化強國的目標作出積極貢獻。

          展望未來,與會代表信心滿滿。大家堅信,只要全社會共同努力、形成合力,我國一定會涌現更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”,加快邁向品牌強國。


          《 人民日報 》( 2020年12月10日 09 版)
        (責編:雷昊、趙芳)
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